On est en 2010 quand Basile Tournier, Josué Pichot et Sébastien Ayxandri montent FCINQ, micro studio de création parisien. Quelques mois plus tard ils rejoignent le groupe M&C Saatchi Gad qui les intègre à son Offre et dispose ainsi d'une cellule digitale pur jus.

Du point de vue du développement, démarrer un projet créatif comme Fcinq en rejoignant un groupe qui a dans son portefeuille des clients comme Samsung, La Banque Postale, Havana Club ou Haribo est un accélérateur incomparable : les projets arrivent immédiatement.

Basile commence à m'appeller pour des missions de composition de musique et de sound design. C'est vraiment un truc que j'ai super envie de faire à ce moment-là, let's go!

On se connait déjà depuis plus de 10 ans à l'époque. On était dans la même promotion, on a été colocataires, on a même fait un album de musique ensemble (c'est sur Spotify mais comme on assume à peine, je ne mets pas le lien. Pas si dur à trouver).

En attendant, on se connait par cœur et c'était un avantage certain. Ça a été un des aspects importants de nos collaborations : On parlait le même langage, on pouvait finir la phrase de l'autre... ça rendait les briefs supers clairs, idem pour les restitutions...
C'était fluide et ça marchait.

Le premier projet qu'on a fait ensemble c'était un gros dispositif immersif et interactif pour Pernod Ricard. Un club de whisky qui présentait 4 marques du groupe réunies dans un prestigieux écrin : Le site Terre de Whisky. (The Glennlivet, Chivas, Jameson et Four Roses).

Ensuite on a fait un projet pour Nespresso. Le site B2B de leur toute première machine connectée : Nespresso Zenius. C'était le turfu, on s'éclatait comme des gosses.

Après ces coups d'essai, Fcinq a produit une première pépite :

'Nothing Compares to Havana' pour Havana Club. Une grosse production avec une série de 12 films publicitaires tournés caméras à l'épaule à La Havane, la création d'un vidéogame intéractif, des musiques originales...

Je crois que c'était une première pour tout l'équipe de piloter et déployer un si gros dispositif avec une campagne Monde, des activations Digitales, Télé et Affichage en simultané. C'était aussi la première fois que j'étais crédité sur un projet récompensé par un FWA.

Il y a eu aussi Krug Champagne, maison de prestige du groupe LVMH pour qui on a fait un film corporate avec l'agence Little Stories. Un brand manifesto, un objet très identitaire à destination des réseaux commerciaux internationaux et des ambassadeurs officiels de la maison Krug. Un super beau film d'animation.

La dernière fois qu'on a collaboré c'était en 2015 pour Ecofolio, devenu Citéo depuis. Sur le projet Recyclons Nos Papiers - primé à plusieurs reprises : FWA, Awward et le Bronze au Grand Prix du Brand Content catégorie 'humanitaire, social, grandes causes'.

Fun ride ! Merci Fcinq, 5 ans de plaisir.

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